Cerita Tas Etnik yang Lahir di Surabaya: Dari Cinta, Kolaborasi dan Mimpi Sang Ibu

Kolaborasi lintas generasi

Dalam mengembangkan produknya, ia sadar bahwa zaman terus berubah dan tren cepat berganti.

Karena itu, ia tidak segan merangkul anak muda, termasuk mahasiswa dari Institut Teknologi Sepuluh Nopember (ITS) Surabaya.

“Kenapa saya gandeng anak muda? Karena saya ingin mewadahi mereka dari ilmu-ilmu yang didapatkan semasa kuliahnya untuk mengembangkan produk industri kreatif."

"Kemampuan saya yang belum bisa sendiri, ya kenapa tidak untuk kolaborasi,” ujar Etty Soraya.

Kolaborasi ini menghasilkan ragam desain yang segar dan relevan dengan selera generasi muda.

Etnapraya bahkan meluncurkan berbagai series, mulai dari motif batik Suroboyoan yang khas, hingga tas-tas dengan sentuhan tenun dan kanvas.

Baca juga: Contoh Ragam Etnik dan Budaya Indonesia

Beberapa produk juga dirancang menjadi merchandise khas Surabaya, sebuah bentuk kontribusi nyata dalam menghadirkan oleh-oleh lokal yang tak hanya enak dilihat tapi juga bisa dikenang.

Membangun dari hati, bukan sekadar tren

Kini di tengah gempuran produk impor dan persaingan harga, ia tetap percaya bahwa produk lokal punya tempat istimewa.

Untuk itu ia menarget pasar perempuan usia 30 hingga 50 tahun, namun juga menyediakan koleksi untuk pria yang menghargai gaya dan kualitas.

Harga produknya berada di kisaran Rp 1 juta hingga Rp 5 juta, menyasar segmen menengah atas yang menghargai orisinalitas.

Tapi lebih dari sekadar angka, Etty Soraya menekankan pentingnya konsistensi, dukungan tim, dan kepercayaan sebagai fondasi utama.

“Tidak ada kata terlambat. Tapi memulai itu butuh support dan konsistensi sebagai pengusaha. Bagaimana membangun sumber daya manusia, kepercayaan, dan terus optimistis. Capek boleh, tapi tidak boleh pesimis,” sambungnya.

Selain itu sebagai warga Surabaya, ia ingin kota ini memiliki merchandise yang tak kalah ikonik dari kota-kota besar lainnya.

"Kebanyakan oleh-olehnya berupa camilan ya, seperti lapis kukus. Ada juga sih merchandise batik, tapi kadang masih berupa kain," pungkas Etty Soraya.